تصاویر نقش موثری در بازاریابی و تبلیغات دارند زیرا داستانی را بیان می کنند یا تصویر یک برند را منتقل می کنند و باعث جلب توجه گسترده در رسانه های اجتماعی می شوند. با این حال میلیون ها تصویر تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی و اینترنت وجود دارند، اما تنها تعداد محدودی از آنها برجسته و ماندگار شده اند . تصویر سازی بخش بزرگی از زندگی است و بیشتر این تصاویر تبلیغاتی هستند. بنابراین عکاسی تبلیغاتی برای بازاریابی محصولات برند های مختلف، نقش حیاتی را ایفا می کند. مصرف کنندگان امروزه بیشتر به دیدن علاقه مندند تا خواندن، پس عکاسی تبلیغاتی اهمیت زیادی در روند موثر تبلیغات دارد. امروزه برند ها نیاز اساسی به برجسته کردن تصاویر محصولات خود دارند تا بتوانند مخاطب را جلب کنند. قبل از پرداختن به تصاویر تبلیغاتی، بهتر است در مورد عکاسی تبلیغاتی صحبت کنیم. آیا میدانید عکاسی تبلیغاتی چیست؟ چرا عکاسی تبلیغاتی مهم است؟ از عکاسی تبلیغاتی چه می دانید؟ در این مطلب از شرکت تبلیغاتی گون آی، همه چیز درباره عکاسی تبلیغاتی اعم از بررسی دنیای جذاب عکاسی تبلیغاتی، اهمیت آن در دنیای بازاریابی و ارتباطات و تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده را شرح می دهیم.
عکاسی تبلیغاتی چیست؟
عکاسی تبلیغاتی ( Advertising photography) شاخه ای از عکاسی است که در آن عکاس از کالاها، محصولات، خدمات و تولیدات افراد یا شرکت ها و کسب و کار ها عکسبرداری می کند. به عبارت ساده تر عکاسی تبلیغاتی، عکاسی است که یک برند برای فروش خدمات یا محصولات خود از آن استفاده می کند. عکاسی تبلیغاتی در واقع یک ژانر تخصصی از عکاسی است که بر ایجاد تصاویر با اهداف تبلیغاتی و بازاریابی تمرکز دارد. اگر عکاسی تبلیغاتی به خوبی انجام شود، می تواند مخاطب را به کالا یا خدماتی خاص از یک برند علاقه مند کند. بنابراین عکاسی تبلیغاتی برای موفقیت کمپین تبلیغاتی یک برند، حیاتی است. عکاسی تبلیغاتی جزئیات واضح و دقیقی از یک محصول را به سادگی در قالب یک تصویر در اختیار مشتری بالقوه قرار می دهد و نقش زیادی در تشویق او برای خرید دارد. به عبارتی عکاسی تبلیغاتی خوب، فرد را متقاعد می کند تا چیزی را خریداری کند. همچنین می تواند با جلب توجه مخاطب، او را با داستان و تصویر یک برند همراه می کند.
برای دستیابی به مزیت های عکاسی تبلیغاتی باید عکاس تبلیغاتی مهارت های عکاسی خود را با روانشناسی ترکیب کند تا بتواند تصاویری تاثیر گذار خلق نماید که مخاطب را جذب میکنند. علاوه بر این نیاز به دانش فنی و تخصصی در زمینه عکاسی و بازاریابی دارد.
هدف عکاسی تبلیغاتی چیست؟
هدف اصلی عکاسی تبلیغاتی نمایش یک محصول در بهترین حالت آن است. هدف از عکاسی تبلیغاتی جذب و درگیر کردن مخاطب هدف، انتقال موثر پیام یک برند و ایجاد علاقه مندی به یک محصول، خدمت یا مفهوم خاص است. در روند عکاسی تبلیغاتی، عکاس با مدیران هنری، متخصص بازاریابی و طراحان همکاری می کند تا بتوانند ایده های بصری را که با اهداف بازاریابی یک برند هماهنگ است، توسعه دهند.
هدف از عکاسی تبلیغاتی گرفتن عکس هایی با تاثیر گذاری زیاد است که به صراحت برای تبلیغات طراحی شده اند تا بتوانند تعامل مشتری را افزایش دهند و در نهایت به تحقق اهداف کمپین تبلیغاتی کمک کنند.
عکاسی تبلیغاتی چه نقشی در برندسازی دارد ؟
تصویر و عکس یک محصول و به طور کلی محتوای بصری می تواند عامل بسیار مهمی در جذب مشتری باشد. عکاسی تبلیغاتی در ایجاد تصاویر قانع کننده که محصولات را تبلیغ می کند، داستان می گوید، احساسات را برمی انگیزد و پیام های تبلیغاتی برند ها را منتقل می کند، بسیار مهم است. اگر قصد دارید تصاویر تبلیغاتی خود را از طریق پوسترهای چاپی یا در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید، باید دقت کنید که تصویر شما تمام جوانب لازم از محصول یا خدمات برند شما را در خود جای دهد و این امر نیازمند تخصصی به نام عکاسی تبلیغاتی است. در عکاسی تبلیغاتی نورپردازی، ترکیب بندی و داستان سرایی بصری ترکیب می شوند تا تصاویری چشمگیر برای درگیر کردن مخاطب ایجاد شوند. یک عکس تبلیغاتی اگر به درستی تهیه و ویرایش شود می تواند حتی صدا و لحن مورد نظر در پیام تبلیغاتی را نیز به تصویر کشیده و به مخاطب انتقال دهد. عکس تبلیغاتی می تواند بدون اینکه حرف بزند، هزاران کلمه را بیان کند. با اینکه داشتن شعار تبلیغاتی بسیار مهم است،اما چیزی که بیشتر از هر چیزی مخاطب را به خرید یک محصول ترغیب می کند، تصاویر خلاقانه و همه جانبه از آن است. وقتی مردم بتوانند تصویر چیزی را که می خواهند بخرند با جزئیات ببینند، بیشتر برای خرید آن وسوسه خواهند شد.
به طور کلی می توان گفت که عکاسی تبلیغاتی، رسانه های اجتماعی را تسخیر کرده است. پلتفرم های دیجیتال در برندسازی مهم هستند، چون دنبال کننده های زیادی دارند. بنابراین برند ها با استفاده از این پلتفرم ها می توانند مخاطب خود را گسترش دهند و عکاسی تبلیغاتی موفق در گسترش و جذب مخاطب که در نهایت منجر به برند سازی می شود، نقش حیاتی دارد.
انواع عکاسی تبلیغاتی
عکاسی تبلیغاتی انواع مختلفی دارد که هر کدام ویژگی ها و اهداف منحصر به فردی را دنبال می کنند. عکاسی تبلیغاتی نوع خاصی از صنعت عکاسی است که خود به انواع و ژانر های مختلف همچون عکاسی مفهومی، عکاسی ماشین، عکاسی املاک، عکاسی صنعتی، عکاسی محصول و… تقسیم بندی می شود. برخی از انواع عکاسی تبلیغاتی عبارتند از :
عکاسی محصول
عکاسی تبلیغاتی محصول بر نمایش یک محصول یا محصولات به شیوه ای جذاب و آموزنده تمرکز دارد. این نوع تصاویر با ایجاد جذابیت بصری ویژگی ها، جزئیات و مزیت های یک محصول خاص را برای جذب مشتری برجسته می کنند. عکاسی تبلیغاتی محصول معمولا در کاتالوگ ها، وب سایت های مربوط به تجارت الکترونیک یا سایت های فروشگاهی، تبلیغات چاپی و یا مواد بسته بندی محصول استفاده می شود.
عکاسی مد
عکاسی تبلیغاتی مد به صورت شیک و هنرمندانه از لباس ها، لوازم جانبی مثل انواع اکسسوری ها و سایر محصولات مرتبط با مد عکاسی می کند. تصاویر حاصل از این عکاسی مد اغلب در مجلات مد، تبلیغات برند های لباس، خرده فروشان آنلاین لباس و کمپین های تبلیغاتی استفاده می شود.
عکاسی از غذا و نوشیدنی ها
هدف اصلی عکاسی تبلیغاتی از غذا ها و نوشیدنی ها جذاب کردن آنهاست. این نوع تصاویر را معمولا در کتاب های آشپزی، منو رستوران ها، تبلیغات رستوران ها و پست های رسانه های استفاده می کنند.
عکاسی سبک زندگی
عکاسی تبلیغاتی سبک زندگی محصول یا خدماتی را در محیط واقعی زندگی نشان می دهد و سبک زندگی مرتبط با برند خاصی را به نمایش می گذارد. این نوع تصاویر اغلب احساسات را برمی انگیزند و به طور مستقیم با مخاطب ارتباط برقرار می کنند. عکاسی سبک زندگی در تبلیغات صنایع مختلف همچون خودروسازی، آژانس های مسافرتی، تناسب اندام و سلامتی و… مورد استفاده قرار می گیرد.
عکاسی شرکتی
عکاسی تبلیغاتی شرکتی، رویداد ها، امکانات، کارمندان و شرکت های مختلفی را به تصویر می کشد. هدف از این نوع عکاسی ایجاد یک تصویر قابل اعتماد و حرفه ای از یک شرکت است که اغلب در بروشور های شرکتی، وب سایت ها، گزارش های سالانه شرکت و نیز تبلیغات شرکت استفاده می شود.
چرا عکاسی تبلیغاتی مهم است؟
عکاسی تبلیغاتی تاثیر قابل توجهی در نوع برداشت مخاطب از محصول دارد. عکس های باکیفیت از محصولات می تواند توجه زیادی را به خود جلب کند. عکاسی تبلیغاتی به چند دلیل مهم و ضروری است :
- تاثیر بصری: تصاویر جذاب از یک محصول توجه مخاطب را به خود جلب می کند و تاثیر بصری ماندگاری در ذهن او بر جای می گذارد.
- توصیف محصول: عکاسی تبلیغاتی ویژگی ها، جزئیات و عملکرد های یک محصول را به نمایش میگذارد و به مشتریان اجازه می دهد تا بتوانند ویژگی های توصیفی محصول را درک کنند.
- نمایندگی برند: کیفیت و سبک عکاسی محصول، ارزش های یک برند را منعکس می کند. تصاویری که انسجام و جذابیت بصری دارند می توانند هویتی قوی از یک برند خاص ایجاد کنند و به مشتریان کمک کنند تا برند را به خوبی بشناسند.
- فروش آنلاین: با افزایش تجارت الکترونیک و فروش آنلاین محصولات، عکاسی تبلیغاتی پلی برای نشان دادن کیفیت محصولات در جهت افزایش فروش است. مشتری برای تشخیص کیفیت محصول نیاز به عکس های قانع کننده در مورد آن دارد. عکاسی تبلیغاتی قوی در این زمینه می تواند اعتماد مشتری را جلب کند.
- مزیت رقابتی: عکاسی تبلیغاتی خوب می تواند یک محصول یا برند را از رقبای خود متمایز کند. عکاسی تبلیغاتی با برجسته کردن کیفیت و ویژگی های منحصر به فرد یک محصول باعث متمایز شدن آن در بازار شلوغ رقابت می شود.
- کمپین های تبلیغاتی: محصولات حاصل از عکاسی تبلیغاتی در جهت بازاریابی در انواع کمپین های تبلیغاتی در قالب تبلیغات چاپی، وب سایت ها، رسانه های اجتماعی، کاتالوگ ها و… برای نمایش ویژگی های محصول و ترغیب مشتری برای خریدن آن مورد استفاده قرار می گیرد.
به طور کلی می توان گفت که عکاسی تبلیغاتی نقش حیاتی در جلب توجه، برندسازی، انتقال اطلاعات محصول، هدایت فروش آنلاين، کسب مزیت رقابتی و حمايت از سیاست های بازاریابی دارد.
چگونه عکس های تبلیغاتی موفق بگیریم؟
چندین عامل باعث می شود تا یک عکس تبلیغاتی موفق باشد. با درک صحیح از خواسته های مخاطب هدف و کمی دانش فنی، تعیین معیار های لازم برای داشتن یک کمپین عکاسی تبلیغاتی موفق، چندان دشوار نیست. با دانستن معیار های لازم برای عکاسی تبلیغاتی موفق حتی می توانید با گوشی هوشمند خود نیز عکس تبلیغاتی بگیرید.
در ادامه به نکاتی درباره نحوه گرفتن عکس تبلیغاتی موفق اشاره می کنیم :
- مدل های زنده عکاسی را با جمعیت شناسی مخاطبان تطبیق دهید.
- نورپردازی در عکاسی بسیار مهم است، تا حد امکان سعی کنید از نور طبیعی برای روشنایی محیط استفاده کنید.
- در پس زمینه عکاسی از مضامینی استفاده کنید که بازتاب دهنده آرزو های مخاطب باشد.
- از قابلیت عمق میدان در دوربین های عکاسی یا گوشی های هوشمند استفاده کنید تا عناصر کلیدی تصویر برجسته شوند.
- از موضوعات احساسی برای عکاسی استفاده کنید تا بتوانید خاطرات و احساسات مخاطب را تحت تاثیر قرار دهید.
- سعی کنید عکاسی تبلیغاتی شما راوی داستانی جذاب برای مخاطب باشد.
- ترکیب مناسبی برای کادر خود استفاده کنید و سعی کنید قانون یک سوم را در کادر بندی خود اعمال نمایید.
- محصول مورد عکاسی را در کانون توجه قرار دهید، به طوری که محصول در پس زمینه عکاسی متمایز شود.
- از ویرایش عکس های تبلیغاتی غافل نشوید. نرمافزار های ویرایش تصاویر رویایی و هیجان انگیز به شما می دهد.
مطالب مرتبط: تبلیغات در اینستاگرام
نتیجه گیری
عکاسی تبلیغاتی یکی از جنبه های مهم استراتژی های بازاریی و ارتباطی مدرن است. قدرت آن در جذب مخاطب و ایجاد جذابیت بصری غیر قابل انکار است. عکاسی تبلیغاتی می تواند با ثبت تصاویر تاثیر گذار محصولات را به نمایش بگذارد ، احساسات را برانگیزد و پیام های تبلیغاتی را به طور مستقیم منتقل کند. اهمیت عکاسی تبلیغاتی در قدرت جلب توجه، اطلاع رسانی، جذب مصرف کنندگان و متمایز ساختن برند ها از رقباست. علاوه بر این ارائه محصول به بهترین شکل ممکن از جمله مزیت های عکاسی تبلیغاتی است.
عکاسی تبلیغاتی اکنون بیش از هر زمان دیگری برای برندسازی مهم است. برای به اشتراک گذاری تبلیغات در فضاهای مجازی و پلتفرم های اجتماعی داشتن عکس های تبلیغاتی موفق ضروری است.
همه شرکت ها و برند ها باید از عکاسی تبلیغاتی استفاده کنند تا تصویر خود را به درستی به مخاطب انتقال دهند.
در چشم انداز دیجیتال امروزی، جایی که محتوای بصری غالب است، محصولات با کیفیت بالا برای فروش آنلاین موفق تر هستند. عکاسی تبلیغاتی شکاف بین محصول و تجربه خرید آنلاین را پر می کند و با جلب اعتماد مشتری به تصمیم گیری او در مورد خرید کمک می کند. عکاسی تبلیغاتی در شکل دادن به هویت و ادراک یک برند بسیار حیاتی و مهم است. ثبات سبک، لحن و زیبایی بصری به تقویت شناخت، تقویت تصویربرند و ارتباط عاطفی با مشتری کمک می کند.
کمپین های تبلیغاتی موفق به شدت به هنر عکاسان تبلیغاتی متکی هستند. ثبت تصاویر جذاب در روند یک کمپین تبلیغاتی بسبار مهم است. اگر صاحب کسب وکار یا برند هستید می توانید با همکاری شرکت تبلیغاتی گون آی کمپین های تبلیغاتی موثر با عکاسی تبلیغاتی ماندگار و تاثیر گذار را تجربه کنید. برای رزرو تبلیغات همین امروز با ما تماس بگیرید.
سوالات متداول
هزينه عکاسی تبلیغاتی چقدر است؟
هزینه عکاسی تبلیغاتی بر اساس نوع پروژه عکاسی، مدت زمان آن،محل عکاسی، موارد استفاده از عکس تبلیغاتی، نوع کمپین تبلیغاتی، مهارت عکاس و نیز بودجه کمپین می تواند متفاوت باشد. بنابراین نمی توان نرخ ثابتی را برای آن در نظر گرفت.