فناوری واقعیت افزوده (AR) یکی از پیشرفتهترین و پویاترین روشهای بازاریابی در قرن بیست و یکم است که میتواند بر عملکرد بازاریابی و فروش شرکتها تأثیرگذار باشد. اجرای پروژه های تبلیغاتی با استفاده از تکنولوژی واقعیت افزوده توسط شرکت های تبلیغاتی بسیار رایج شده است، شرکت تبلیغاتی گون آی تبریز یکی از پیشگامان این عرصه بوده که توانسته پروژه های تبلیغاتی موفقی را با استفاده از AR اجرا کند. در این مطلب از شرکت تبلیغاتی گون آی ، ما به بررسی نحوه استفاده از AR برای پروژه های تبلیغاتی میپردازیم.
واقعیت افزوده چيست؟
واقعیت افزوده (Augmented Reality – AR) یک نوع فناوری مجازی است که امکان ترکیب جهان واقعی و جهان مجازی را فراهم می کند. به عبارتی واقعیت افزوده یک نوع فناوری مجازی است که امکان افزودن اطلاعات و عناصر مجازی به جهان واقعی را فراهم می کند. این فناوری به کاربران اجازه می دهد تا داده های دیجیتالی را در محیط واقعی اطراف خود مشاهده کنند. استفاده از از واقعیت افزوده در پروژه های تبلیغاتی می تواند در موفقیت کمپین های تبلیغاتی تاثیر بسزایی داشته باشد. چون تجربه هیجان انگیز و جذابی برای مخاطب می باشد و می توان نرخ تعامل مخاطب را افزایش دهد.
واقعیت افزوده چگونه کار می کند؟
تکنولوژی واقعیت افزوده برای اینکه عملکرد درستی داشته باشد باید سه مرحله اصلی را طی کند که عبارتند از :
1-یک شی واقعی به عنوان مرجع برای تفسیر و ایجاد شی مجازی در نظر گرفته شود.
2-یک دستگاه با دوربین برای ارسال تصویر شی واقعی.
3-نرم افزارهای AR که اطلاعات دریافتی از دوربین را تفسیر می کند و آن را با پروتوکلها سه بعدی ترکیب میکند.
ویژگی های اصلی فناوری واقعیت افزوده
به طور کلی واقعیت افزوده به عنوان یک تکنولوژی نوظهور و بسیار جذاب، چند ویژگی اصلی دارد که عبارتند از :
1-ترکیب واقعیت و اطلاعات: واقعیت افزوده به طور اساسی ترکیبی از جهان واقعی و اطلاعات مجازی است. کاربران میتوانند اطلاعات و محتوای مجازی را بر روی محیط خود قرار دهند.
2-نمایش در زمان واقعی: یکی از ویژگیهای کلیدی تکنولوژی واقعیت افزوده، قابلیت نمایش آن در زمان واقعی است. به عبارتی کاربران میتوانند با حرکت و طبیعت خود بر روی عناصر مجازی تاثیر بگذارند .
3-ثبت اطلاعات مجازی در فضای سه بعدی: با کمک فناوری واقعیت افزوده اطلاعات مجازی در فضای سه بعدی ثبت می شود تا با محیط واقعی تطبیق داده شود.
کاربردهای فناوری واقعیت افزوده در بازاریابی
AR میتواند در زمینههای بازاریابی به کار گرفته شود و نتایج بسیار خوبی هم داشته باشد. از جمله کاربرد های واقعیت افزوده در بازاریابی می توان به موارد زیر اشاره کرد :
1-نمایش محصولات:
استفاده از واقعیت افزوده در نمایش محصولات به مشتری اجازه می دهد تا بتواند مثلا یک لباس یا کفش در تن خود ببیند.
2-آموزش مصرفکنندگان:
با استفاده از فناوری واقعیت افزوده میتوان یک راهنمای پویا برای استفاده از محصولات ایجاد کرد.
3-بازاریابی در فضای عمومی:
استفاده از AR برای ایجاد تجربههای منحصر به فرد در فضای عمومی مانند فروشگاهها یا نمایشگاهها می تواند در بازاریابی و افزایش فروش تاثیر گذار باشد.
مزایای استفاده از تکنولوژی واقعیت افزوده
اگر صاحب برند تجاری یا کسب و کار هستید و به فکر افزایش فروش خود با استفاده از روش های نوین بازاریابی باشید، قطعا واقعیت افزوده یک پیشنهاد بسیار عالی برای شما خواهد بود. این نوع از تبلیغات دارای مزیت های بسیار چشمگیری نسبت به سایر روش های سنتی تبلیغات است که از جمله آن می توان به موارد زیر اشاره کرد :
1-افزایش تعامل با مخاطب
در تبلیغات با استفاده از فناوری واقعیت افزوده، اطلاعات شخصی سازی شده است و در صورت درخواست کاربر ارائه می شود. در روش های قدیمی تر بینندگان فقط اطلاعات را یک طرفه و غیرتعاملی دریافت می کنند.
2-بهبود دسترسی
تبلیغات با واقعیت افزوده متکی بر دستگاه های متصل به اینترنت است که دسترسی وسیع تری را تضمین می کند. در حالی که در روش های سنتی تبلیغات محدود به رسانه های خاصی است و ممکن است بدون دسترسی به اینترنت یا دستگاه های الکترونیکی به مخاطبان دسترسی پیدا نکنید.
3-هدف گذاری دقیق
تبلیغات با واقعیت افزوده، امکان هدف گذاری دقیق روی مخاطبان را فراهم می کند و اطمینان حاصل می دهد که تبلیغات به افراد علاقه مند نشان داده می شود.
4- امکان بازیابی اطلاعات
با استفاده از تکنولوژی واقعیت افزوده، کاربران میتوانند با کلیک بر روی صفحات فرود به سرعت اطلاعات اضافی را به دست آورند.
در دیگر روش های تبلیغ مخاطب باید به دنبال جمع آوری اطلاعات بیشتر باشد که اغلب وقت گیر و خسته کننده است.
5-فراگیر بودن
تبلیغات با تکنولوژی واقعیت افزوده، در درجه اول بر بسترهای آنلاین متکی است که مخاطبان آن اکثر اقشار جامعه هستند.
در روش سنتی تبلیغات رسانههای مختلفی مانند چاپ، تلویزیون و رادیو را در بر میگیرد که هر کدام مخاطبان محدود خود را دارند.
تولید تیزر های تبلیغاتی با CGI
چگونه یک پروژه بازاریابی با استفاده از AR را اجرا کنیم؟
برای اجرای یک پروژه با استفاده از واقعیت افزوده ، لازم است تا مراحل زیر را طی کنید:
- تعریف پروژه که شامل مشخص کردن اهداف و نیازهای پروژه می باشد.
- انتخاب نوع اپلیکیشن واقعیت افزوده به طوری که مناسب برای انواع مختلف AR بر اساس نیازهای کسب و کار باشد.
- نوشتن قابلیتها و ویژگیهایی که در اپلیکیشن مورد استفاده AR قرار خواهد گرفت.
- طراحی و توسعه که شامل فرآیند کدنویسی و ساخت اپلیکیشن AR می باشد.
- استفاده از تیم برنامهنویس و توسعهدهنده حرفهای، سعی کنید تیم مناسب را برای طراحی، ساخت و پشتیبانی اپلیکیشن انتخاب کنید.
نکات کلیدی در استفاده از واقعیت افزوده
- انتخاب نوع مناسب از انواع AR بر اساس نیازهای کسب و کار بسیار مهم است.
- ویژگیهای مناسب برای اپلیکیشن AR میتواند بر عملکرد آن تاثیر گذار باشد.
- انتخاب درست برنامه نویسی میتواند روی آسانتر شدن روند طراحی و توسعه تاثیرگذار باشد.
نمونه های موفق استفاده از واقعیت افزوده
در اینجا چند نمونه از کمپین های تبلیغاتی موفق که از تکنولوژی واقعیت افزوده استفاده کرده اند، آورده شده است:
1-کمپین Take A Taste Now کوکاکولا Zero Sugar در سال 2023:
در این کمپین تجربه دیجیتالی خارج از خانه و واقعیت افزوده در 13 مکان اصلی بریتانیا قرار گرفت. در این کمپین کاربران میتوانند با تصاویر AR صفحه نمایش، در زمان واقعی تعامل داشته باشند. بطریها و کوپنهای دیجیتالی به فروشگاههای Tesco مجاور اعطا شد که به کاربران داده می شد. بطری های رایگان باعث جذب مخاطب زیادی شد.
2-تجسم عینک آفتابی مجازی مارکولین (2023):
کمپین AR برای عینک برند Guess ایجاد شد. در این کمپین به کاربران اجازه داده میشد تا عینک آفتابی را به صورت مجازی و با استفاده از فناوری واقعیت افزوده امتحان کنند. این کمپین نرخ تعامل بالا، به ویژه در ایتالیا (60٪ بالاتر از معیار) داشت.
3-آزمایش لوازم آرایشی کریستین دیور پرفیومز (2023):
لوازم آرایشی برند Dior Addict با استفاده از واقعیت افزوده تبلیغ شد که در آن کاربران می توانند با استفاده از دوربین گوشی هوشمند خود لوازم آرایشی را به صورت مجازی امتحان کنند. این کمپین نرخ تعامل 41 درصد و بیش از 400000 آزمایش مجازی را در بر داشت.
این کمپینها نشان میدهند که چگونه واقعیت افزوده میتواند تعامل را افزایش دهد و تجربههای به یاد ماندنی از یک برند را در ذهن مخاطب ایجاد کند.
چالش ها و محدودیت های استفاده از واقعیت افزوده
استفاده از واقعیت افزوده در پروژههای تبلیغاتی، با اینکه مزایای چشمگیر و جذابی دارد، اما می تواند محدودیت ها و چالش هایی نیز به همراه داشته باشد. از جمله محدودیت های فناوری واقعیت افزوده می توان به موارد زیر اشاره کرد :
1-محدودیت مرزهای دسترسی
عدم دسترسی بسیاری از مصرفکنندگان به فناوری، به طوری که بسیاری از مخاطبان هنوز از سختافزار موردنیاز برای تجربه واقعیت افزوده در محیط اطراف خود بهره مند نیستند. این محدودیت میتواند دامنه دسترسی کمپینهای AR را محدود کند. علاوه بر این، حتی اگر برخی افراد دارای سختافزار موردنیاز باشند، ممکن است از مهارتهای لازم برای استفاده از AR بیبهره باشند.
2-هزینه های بالا
فناوریهای توسعه و ایجاد محتوای AR با کیفیت بالا، زمانبر و هزینه بر است، اما نتایج بسیار شگفت انگیزی در پی دارد.نیاز به سختافزار و نرمافزارهای واقعیت افزوده نیز نیاز به هزینه دارد.
3-روابط فنی
کیفیت تجربه AR ممکن است تحت شرایط روشنایی مختلف، متفاوت باشد. همچنین برخی از تجربیات AR ممکن است در دستگاههای قدیمیتر یا اتصالات اینترنتی ضعیف کار نکنند.
4-عدم استانداردسازی
در زمینه سخت افزار، نرم افزار و طراحی رابط کاربری واقعیت افزوده ، عدم استاندارد سازی می تواند باعث ایجاد ناسازگاری در پلتفرم ها و دستگاه های مختلف می شود.
5-اطلاعات امنیتی و حریم خصوصی
استفاده از تکنولوژی واقعیت افزوده نیاز به جمع آوری اطلاعات کاربر دارد که ممکن است خطرات امنیتی را ایجاد کند. دسترسی غیرمجاز به اطلاعات شخصی و داده های کاربر ممکن است در صورت هک، مورد سوءاستفاده قرار گیرد.
برای حل این چالشها، شرکتها باید راهکارهای مناسبی برای مدیریت هزینهها، بهبود عملکرد و محافظت از مصرفکنندگان داشته باشند. شرکت تبلیغاتی گون آی می تواند با استفاده از تخصص افراد حرفه ای، پروژه های تبلیغاتی شما را با تکنولوژی واقعیت افزوده و با برطرف کردن تمام این چالش ها، مدیریت و اجرا کند.
نتیجه گیری
در مجموع، واقعیت افزوده یک فناوری پویا و قدرتمند است که می تواند در زمینه های مختلف از جمله تبلیغات، بازاریابی، آموزش و صنعت به کار گرفته شود. استفاده از این فناوری می تواند تجربه کاربران را بهبود بخشد و ارتباط آنها با شرکت ها را تقویت کند. استفاده از تکنولوژی واقعیت افزوده در پروژههای تبلیغاتی یک روش پویا و کارآمد برای افزایش فروش، تمایز رقابتی و ایجاد ارتباط عاطفی با مشتری است. با توجه به استفاده از فناوری واقعیت افزوده، نحوه اجرای آن و تاثیری که در پیشبرد اهداف یک کمپین تبلیغاتی می گذارد ، شرکتها و کسب و کار های مختلف می توانند برای بهره گیری از تکنولوژی واقعیت افزوده در اجرای پروژه های تبلیغاتی خود، با شرکت تبلیغاتی گون آی همکاری کنند.