آیا تا بحال به فرآیند برندینگ توسط یک شرکت تبلیغاتی دقت کرده اید؟ برندینگ یا برندسازی موفق می تواند حاصل فعالیت های تبلیغاتی موثر یک شرکت تبلیغاتی در جهت معرفی یک نام تجاری به جامعه باشد. برای برندینگ، لازم است تا تبلیغات برند خاصی، مدام و بدون ایجاد مزاحمت مقابل چشم مخاطب قرار بگیرد تا به مرور زمان در ذهن او حک شود. تبلیغات برندینگ نوعی اعتبار و پشتوانه برای یک برند است. شرکت تبلیغاتی طی فعالیتهای متمادی و برنامه ریزی شده ای سعی در برندسازی یا برندینگ دارند. برندینگ یعنی ایجاد تصویری محبوب و ماندگار از یک برند در ذهن مخاطب. اگر شما هم به سرمایه گذاری های بلند مدت و برندینگ فکر می کنید، می توانید یا شرکت تبلیغاتی گون آی در تماس باشید. شرکت تبلیغاتی گون آی تبریز، یکی از موفق ترین شرکت های تبلیغاتی به خصوص در عرصه برندینگ است.
شرکت تبلیغاتی و برندینگ
تبلیغات برای کسب و کار های مختلف حیاتی است. یک کسب و کار با تبلیغات می تواند به برندی موفق و ماندگار تبدیل شود، از طرفی همین تبلیغات اگر موفق نباشد کاملا به ضرر کسب و کار ها خواهد بود و حتی ممکن است نام یک برند برای همیشه از بین برود. بنابراین می توان گفت که برندینگ یا برندسازی ثمره فعالیت مستمر و البته موفق شرکت تبلیغاتی در راستای اهداف تبلیغاتی و بازاریابی است. تبلیغات برندینگ اغلب طولانی مدت است و نیاز به سرمایه گذاری و صبر دارد. توجه داشته باشید با اینکه تبلیغات یک محصول خاص ممکن است به طور مقطعی باعث افزایش فروش شما شود، اما برندینگ برای همیشه نام تجاری شما را بر سر زبان ها می اندازد به طوریکه مخاطب خود به دنبال برند و محصولاتتان می گردد.
تبلیغات برندینگ چیست؟
برندینگ یا برندسازی شکلی از تبلیغات است که باعث ایجاد ارتباط و روابط طولانی مدت و قوی با مصرف کنندگان در زمان نسبتا طولانی می شود.
هر برندی که از تبلیغات برندینگ استفاده می کند در بلند مدت، توسط جمع کثیری از افراد جامعه به رسميت شناخته می شود. در واقع تبلیغات برندینگ باعث ایجاد هویت برند، اعتبار برند و نیز وفاداری مشتری از نظر فکری و حسی به آن برند شود.
تفاوت تبلیغات برندینگ با تبلیغات محصول
به طور کلی دو نوع تبلیغات وجود دارد، تبلیغات برند و تبلیغات آگاهی از محصول که تبلیغات پاسخ مستقیم هم گفته می شود.
تبلیغات پاسخ مستقیم، تبلیغاتی مبتنی بر عملکرد است و سعی دارد تا رفتار مخاطب را به طور مقطعی هدایت کند. مثلا خرید یک محصول خاصی را تبلیغ می کند و سعی دارد مخاطب را برای خرید آن تحریک کند.
در حالیکه تبلیغات برندینگ یا همان تبلیغات افزایش تقاضا در جهت افزایش تقاضای کلی برای یک برند یا نام تجاری خاص طراحی شده است. تمرکز تبلیغات برند روی اقدام فوری مخاطب نیست و عملا او را را تشویق به انجام خرید یا کلیک نمی کنند. بلکه قصد دارد نام تجاری یا برند خاصی را مدام مقابل چشم مخاطب قرار دهد و آن را در ذهن او حک کند. این کار در بلند مدت باعث ایجاد ارتباط قوی بین مخاطب و برندی خاص شده و تقاضا برای آن برند را افزایش می دهد.
مطالب مرتبط: شرکت تبلیغاتی چیست؟
نحوه تبلیغات برای برندینگ
شرکت تبلیغاتی برای برندینگ و ایجاد تصویری معتبر از یک برند، باید برای انجام تبلیغات مسیر طولانی و البته بسیار دقیقی را طی کند. در واقع شرکت تبلیغاتی برای برندینگ باید مراحل مختلفی را با جزییات کامل انجام دهد تا بتواند باعث موفقیت یک برند شود. از جمله فعالیت های لازم شرکت تبلیغاتی برای برندینگ می توان به موارد زیر اشاره کرد :
1-شناخت مخاطب هدف برای برندینگ
شرکت تبلیغاتی هنگام کار روی یک پروژه تبلیغاتی، باید حتما بتواند مخاطب بالقوه را هدف قرار دهد. شناخت مخاطب هدف برای شرکت تبلیغاتی و برندینگ جز بدیهیات است. به عبارتی شرکت تبلیغاتی باید بداند برای چه کسی تبلیغ می کند. شناخت مخاطب هدف به شما این امکان را می دهد تا با طراحی بهینه تبلیغات و استفاده از پلتفرم و روش تبلیغاتی مناسب بتوانید استراتژی بازاریابی موثری را در جهت برندینگ ایجاد کرده و آن را توسعه دهید.
2-تحقیق درباره بازار برای برندینگ
تحقیق درباره بازار یکی از اصلی ترین مراحل برندینگ است که یک شرکت تبلیغاتی برای تهیه اهداف کمپین تبلیغاتی باید انجام دهد. تحقیق درباره بازار باعث درک هر چه بیشتر مخاطب هدف می شود. این تحقیق برای یافتن پاسخ سوالات اساسی درباره مخاطب هدف شما همچون علایق آنها چیست؟ چند سال دارند؟ کجا زندگی می کنند؟ میزان درآمدشان چقدر است؟ از چه پلتفرم های رسانه های اجتماعی بیشتر استفاده می کنند؟ و… انجام می شود.
3-انتخاب قالب و پلتفرم مناسب برای برندینگ
تلویزیون، رادیو، رسانه های اجتماعی، روزنامه ها، پادکستها، موتور های جستجو و فضای عمومی شهر، همگی می توانند به عنوان قالب و پلتفرم تبلیغاتی شما برای برندینگ باشند. پس از انجام تحقیقات بازار، باید در مورد انتخاب پلتفرم تبلیغاتی مناسب تصمیم بگیرید. پلتفرم و قالب تبلیغاتی شما باید به گونه ای انتخاب شود تا بتواند مخاطب هدف شما را درگیر کند. البته مهم است که در کنار شناخت بازار و مخاطب هدف، در مورد هزینه پلتفرم و قالب های مختلف تبلیغاتی نیز اطلاعات کافی داشته باشید چون قیمت تبلیغاتی ویدئویی تبلیغات صوتی و تبلیغات چاپی کاملا با هم متفاوت است. انتخاب قالب تبلیغاتی به بودجه تبلیغات شما نیز بستگی دارد، مثلا کسب و کار های کوچک که توان هزینه کردن زیاد برای تبلیغات را ندارند، می توانند از طریق چاپ یک آگهی در روزنامه فعالیت برندینگ خود را آغاز کنند. در مقابل یک برند معتبر و بین المللی قطعا توان هزینه کردن برای ساخت انواع تیزر های تلویزیونی و کمپین های تبلیغاتی در رسانه های اجتماعی در راستای اهداف تبلیغاتی خود را دارد.
4-نوع تبلیغات خود را انتخاب کنید، تبلیغات آگاهی از برند یا آگاهی از محصول؟
تبلیغات محصول به طور کلی برای ایجاد آگاهی در مورد یک محصول خاص که ممکن است حتی فصلی باشد، طراحی و ایجاد می شوند. این در حالی است که تبلیغات برند، برندسازی یا برندینگ به صورت کمپین های تبلیغاتی بلند مدت با هدف برجسته کردن نام یک برند و ایجاد وابستگی به یک نام تجاری ایجاد و مدیریت می شوند. یک کمپین تبلیغاتی برندینگ ممکن است چند سال طول بکشد اما اگر موفق باشد اعتبار و پشتوانه ای قابل توجه برای یک برند، محسوب می شود. یک کمپین تبلیغاتی برندینگ می تواند فراتر از یک تبلیغات تجاری باشد و حتی در فرهنگ و تمدن جامعه گسترش یابد.
5-برای برندینگ، نیاز به پیام تبلیغاتی ماندگار دارید.
برای اینکه همیشه در یادها بمانید و برند شما از سایر رقبای تجاری تان متمایز شود، باید در انتخاب پیام تبلیغاتی خود دقت کنید. پیام تبلیغاتی باید به گونه ای ارائه شود که به راحتی در ذهن مخاطب بماند. شما می توانید در پیام تبلیغاتی خود روی یک ویژگی منحصر به فرد محصولتان یا برجسته کردن مزایای برند خود تاکید کنید. چیزی که برای انتخاب پیام تبلیغاتی مهم است، متمایز و جدید بودن آن است.
6-از افراد متخصص و خلاق برای راه اندازی کمپین تبلیغاتی برندینگ استفاده کنید.
آرشیو تبلیغات شما چه موفق و چه ناموفق برای همیشه می ماند. بنابراين بهتر است با همکاری افراد متخصص و خلاق، درصد موفقیت کمپین تبلیغاتی خود را افزایش دهید. وجود خلاقیت و نوآوری در تبلیغات برندینگ می تواند به عنوان رمز موفقیت کمپین تبلیغاتی شما شناخته شود. از طرفی ساخت تبلیغات چه به صورت چاپی و چه به صورت ویدیویی، نیازمند تصاویر قوی و با کیفیت است که فقط از عهده یک طراح گرافیک مجرب بر می آید.
حتما در تبلیغات خود از محتوای باکیفیت استفاده کنید.
7-قبل از نمایش تبلیغات خود، فراخوان بدهید.
فراخوان دادن قبل از نمایش محتوای تبلیغاتی می تواند بازدید از تبلیغات شما را چندین برابر افزایش دهد. می توانید با زبانی متقاعد کننده از مخاطب بخواهید که اقدامی برای مشاهده بسته تبلیغاتی شما انجام دهد. این اقدام می تواند شامل کلیک کردن روی وبسایت محصول یک برند یا سفارش کالایی خاص باشد. به طور کلی فراخوان دادن در روند برندینگ باعث می شود تا مردم با انگیزه بیشتری برند شما و تبلیغات آن را دنبال کنند.
8-محتوای تبلیغاتی شما باید حاوی اطلاعات لازم باشد.
با توجه به هدفی که از تبلیغات دارید، باید اطلاعات ضروری در مورد کالا، خدمات یا رویداد ها را به مردم بدهید. مثلا اگر شما بخواهید بهترین کنسرت را روی صحنه ببرید و برای این رویداد تبلیغ کنید، تا زمانیکه اطلاعات لازم همچون زمان و مکان آن را قید نکنید، تبلیغات شما بی فایده خواهد بود.
9- از سیستمهای اندازه گیری برای پیگیری تبلیغات خود استفاده کنید.
در تبلیغات خود سیستم هایی برای آمار گیری و ردیابی داشته باشید، این کار به موفقیت شما در برندینگ کمک می کند. سیستم تنظیم شده برای ردیابی عملکرد تبلیغات، می تواند موفقیت شما را تضمین کند. شما با این کار می توانید میزان تعامل و استقبال مخاطب از تبلیغات خود را اندازه گیری کنید. سیستم ردیابی داده به خصوص در تبلیغات آنلاین شما را از نرخ تبدیل و تعامل آگهی تان آگاه می کند.
10-داده های تبلیغات را تجزیه و تحلیل کرده و تغییرات لازم را اعمال کنید.
پس از راه اندازی کمپین تبلیغاتی خود می توانید با استفاده از سیستم های اندازه گیری مختلف، آمار و داده ها را تجربه و تحلیل کنید و در صورت نیاز با توجه به نتایج مشارکت، تغییراتی را اعمال نمایید. این روش به شما امکان می دهد تا به طور مستمر استراتژی های تبلیغاتی را بهبود ببخشید تا مجبور نباشید هر بار کمپین تبلیغاتی خود را از نقطه صفر راه اندازی کنید.
تبلیغات برندینگ چگونه باعث اعتبار یک برند می شود؟
موفقیت تبلیغات برندینگ حتی بدون تجزیه و تحلیل آمار ها نیز بسیار چشمگیر است. این نوع تبلیغات باعث ایجاد اعتماد مشتری نسبت به یک نام تجاری می شود. برندینگ باعث می شود تا بعد ها با یک تبلیغ مبتنی بر عملکرد، مشتری به راحتی با برند شما تعامل کند. در ادامه به شرح برخی از دلایل اعتبار بخشی تبلیغات برندینگ اشاره می کنیم :
- در معرض دید قرار گرفتن، به برند شما هویت می بخشد.
- تبلیغات برندینگ در قالب های معتبر همچون تلویزیون، رادیو، بیلبورد، روزنامه و… باعث ایجاد هویت مثبت برند شما می شود. از طرفی طراحی و اجرای تبلیغاتی موثر و حرفه ای در ایجاد این هویت نقش پررنگی دارد. هویت برند شما می تواند شامل لوگو، فونت یا رنگ خاصی باشد. تبلیغات برندینگ به طور موثر شما را به عنوان برندی صاحب هویت مطرح می کند و در بلند مدت باعث ماندگار شدن شما در ذهن مخاطب می شود. مثلا هویت شرکت اپل با لوگو سیب گاز زده آن مطرح شده و حال به حدی در زمینه برندینگ موفق عمل کرده است که حتی بدون نیاز به ذکر نام شرکت سازنده، مردم از روی لوگو می توانند محصولات اپل را تشخیص دهند.
- تبلیغات برندینگ به برند شما نفوذ و اعتبار می بخشد.
- مشتری همیشه تمایل به خرید و تعامل با برند های معتبر دارد. تبلیغات برندینگ این اعتبار را برای برند شما به ارمغان می آورد. معرفی مناسب برند در قالب تبلیغات برند سازی شما را از رقبا متمایز کرده و باعث اعتماد مردم می شود. سعی کنید از اقدامات مثبتی همچون میزبانی از موسسه های خیریه برای اهداف مرتبط با تجارت شما، تحقیقات پزشکی، حقوق بشر، ساخت و ترمیم مدارس و… در طول کمپین تبلیغاتی خود استفاده کنید تا اعتماد مردم را به دست آورید.
- تبلیغات برندینگ، تعامل و ارتباط قوی با مخاطب بالقوه ایجاد می کند.
- قطعا موفق ترین تبلیغات برند، آنهایی هستند که باعث ایجاد ارتباط موثر با مخاطب می شوند. این گونه تبلیغات با ارائه راه حل هایی مردم را به تعامل با برندی خاص تشویق می کنند و باعث ایجاد ارتباط قوی حسی و فکری با مخاطب می شوند. اگر مردم نتوانند با برند شما ارتباط برقرار کنند، به راحتی آن را فراموش می کنند. برای ایجاد ارتباط قوی بین برند و مخاطب می توانید از شعار های جذاب یا شخصیت های مخصوص برند خود استفاده کنید. مثلا شعار فقط این کار را بکن برند نایک یا شخصیت میمون چی توز باعث ماندگار شدن این برند ها شده اند.
سخن پایانی
تبلیغات برندینگ، جز تبلیغات بلند مدت است که اغلب به نتایج خوبی منجر می شود و باعث ایجاد هویت، اعتبار و ارتباط قوی با مخاطب برای برند شما می شود. شرکت های تبلیغاتی می توانند به شما در پیشبرد یک کمپین تبلیغاتی برندینگ کمک کنند. شرکت تبلیغاتی و برندینگ دو عنصر اصلی برای موفقیت نام تجاری شما و متمایز شدن آن در بین رقبای تجاری است. شرکت تبلیغاتی با ارائه برنامه ای دقیق برند شما را در طول کمپین برندسازی، مدیریت می کند. توجه داشته باشید که تبلیغات برندینگ با اینکه نیاز به صبر و هزینه دارد، اما در بلند مدت نتایج خوبی خواهد داشت و ارزش افزوده فوق العاده ای را به بار می آورد. اگر صاحب کسب و کار هستید و به دنبال برندسازی، می توانید با همکاری شرکت تبلیغاتی گون آی، در راستای اهداف برندینگ خود گام بردارید. گون آی، مجموعه ای موفق از متخصصان بازاریابی، طراحی و گرافیک است که می تواند به شما در تمام زمینه های کمپین تبلیغاتی از ساخت تیزر و آگهی تبلیغاتی گرفته تا فراهم کردن قالب مناسب برای تبلیغات برندینگ، کمک کند. برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه با ما تماس بگیرید.
سوالات متداول
کدام نوع تبلیغات بر تقاضای یک برند خاص تاثیر مثبت دارد؟
برندینگ، نوعی تبلیغات است که اگر به طور صحیح برنامه ریزی و اجرا شود، باعث افزایش چشمگیر تقاضا نسبت به یک برند خاص خواهد شد.