۴. تعیین کانال‌های تبلیغاتی و زمان!
تدوین استراتژی تبلیغات موثر در ۸ گام، در مرحلهٔ چهارم، باید تکلیف کانال‌ها و زمان انتشار را روشن کنید. این موضوع، هم به بودجه و هم به مخاطبان هدف شما بستگی دارد.
مثلاً اگر مخاطب هدف شما افراد میان‌سال و بازنشسته هستند و مشکلی بابت بودجه ندارید، کانال‌های تبلیغاتی مثل تلویزیون و تبلیغات محیطی و چاپی انتخاب خوبی است؛ ولی اگر بیشتر با قشر جوان سروکار دارید، کانال‌های آنلاین انتخاب بهتری است.
یا مثلاً اگر رستوران دارید بهترین تایم تبلیغ، ساعت‌های نزدیک به وعدهٔ ناهار و شام است. اگر صاحب هتل یا اقامتگاه‌های گردشگری هستید، تعطیلات تابستانی، عید و آخر هفته‌ها، بهترین زمان تبلیغ هستند.
در انتخاب زمان و مکان تبلیغ خیلی دقت کنید؛ چون تبلیغات در زمان و کانال مناسب تاثیر زیادی در افزایش نرخ بازگشت سرمایه دارد.
۵. مشخص‌کردن شاخص‌ها برای اندازه‌گیری و تجزیه‌وتحلیل
تدوین استراتژی تبلیغات موثر در ۸ گام، کانال‌ها و اهداف‌تان را از تبلیغات مشخص کردید؟
حالا باید یک سری شاخص و معیار برای سنجش و نظارت بر عملکرد آن‌ها تعیین کنید. فاکتورهایی که در این مرحله انتخاب می‌کنید، دید بهتری دربارهٔ میزان تحقق هدف تبلیغات به شما می‌دهند.
مثلاً اگر هدف‌تان از تبلیغ جذب لید است و از ویدئو در تبلیغات‌تان استفاده می‌کنید، صرفاً تعداد لیدهای جذب‌شده، نشان‌دهنده‌ٔ موفقیت کمپین شما نیست.
فاکتورهایی مثل تعداد ایمپرشن، تعداد بازدیدها، نرخ کلیک، نرخ تعامل، میزان اشتراک‌گذاری و… هم در ارزیابی موفقیت کمپین و کانال‌های تبلیغاتی نقش دارند.
۶. تولید محتوا
در بند ششم استراتژی، باید دربارهٔ تولید محتوای تبلیغات تصمیم بگیرید.
در این مرحله باید نوع محتوا (محتوای متنی، ویدئو، عکس، موشن‌گرافی)، منابع مورد نیاز برای تولید آن و کلاً هر چیزی را که در روند تولید محتوای تبلیغ دخیل است، مشخص کنیم.
تصمیماتی که در این مرحله می‌گیرید، به ابعاد تبلیغات (سطح و تعداد کمپین‌ها) و اهداف شما بستگی دارد.
مثلاً شاید برای تهیهٔ محتوای تبلیغات خود، به طراح گرافیک، تدوین‌گر ویدئو یا یک استودیوی مجهز نیاز داشته باشید. شاید هم خودتان از پس آن بر بیایید یا اصلاً مجبور شوید پروژه را برون‌سپاری کنید تا یک آژانس تبلیغاتی صفر تا صد آن را انجام دهد.
|
|
گون آیکانون تبلیغاتی |
