۷. بودجه‌بندی تبلیغات
تدوین استراتژی تبلیغات موثر در ۸ گام، تا اینجا، تقریباً ریزه‌کاری‌های فنی طراحی استراتژی تبلیغات را مشخص کردیم و حالا نوبت حساب‌وکتاب است!
بودجهٔ تبلیغات شامل صفر تا صد هزینه‌هایی است که برای تبلیغ صرف می‌کنید؛ از تحقیقات بازار گرفته تا زمان اجرا و ارزیابی نتایج.
تخصیص بودجه در استراتژی تبلیغات، باید طوری باشد که نه سیخ بسوزد نه کباب!
یعنی نه آن‌قدر کم باشد که به هیچ‌کدام از اهداف‌تان نرسید، نه بی‌رویه خرج کنید که سودی عایدتان نشود.
روش‌های مختلفی برای بودجه‌بندی تبلیغات وجود دارد. مثلاً شاید کسب‌وکاری درصدی از فروش سالانه‌اش را برای تبلیغات کنار بگذارد یا دیگری بر اساس وظایف، اهداف و فعالیت‌های تبلیغی، برای تبلیغات پول خرج کند.
پیشنهاد می‌کنیم تا بحث تخصیص بودجه داغ است، مقالهٔ کاربردی «بهترین روش‌های بودجه بندی تبلیغات در سال ۲۰۲۲» را مطالعه و روش مطلوب خودتان را انتخاب کنید.
اگر در این مرحله متوجه شدید که از پس هزینه‌های تبلیغات برنمی‌آیید، دو راه دارید:
- در اهداف و کانال‌های تبلیغاتی تجدیدنظر و بودجهٔ را بر اساس اهداف جدید تنظیم کنید؛
- قبل از تعیین اهداف (مرحلهٔ سوم) بودجهٔ تبلیغات را مشخص و باقی تصمیمات را بر اساس آن بگیرید.
۸. اجرا و اندازه‌گیری
تدوین استراتژی تبلیغات موثر در ۸ گام، استراتژی تبلیغات شما تا قبل از اجرا، خام است و هیچ‌کس نمی‌تواند موفقیت آن را صددرصد تضمین کند.
شما باید کمپین‌های تبلیغاتی خود را طبق برنامه‌ای که چیدید، راه بیندازید و نتایج را در فواصل زمانی معین بررسی کنید و ببینید کجای کارید و همه‌چیز طبق برنامه پیش می‌رود یا نه.
اگر موقع اجرای تبلیغات، نتایج را بر اساس متریک‌هایی که در استراتژی مشخص کردید اندازه گرفتید و یک جای کار می‌لنگید، نگران نباشید!
دوباره استراتژی خود را مرور و ایرادات آن را برطرف کنید؛ مثلاً اگر نرخ کلیک پایین بود، ممکن است محتوای تبلیغ شما به قدر کافی ترغیب‌کننده نباشد.
کمی حوصله به خرج دهید و با امتحان و آزمایش محتواهای مختلف و اندازه‌گیری نتایج، بهترین آن را انتخاب کنید.
این هم از هشت‌خوان طراحی استراتژی تبلیغات!
|
|
گون آیکانون تبلیغاتی |
